O presidente Luiz Inácio Lula da Silva prepara uma mudança importante em sua estratégia de comunicação digital. Segundo informações da Folha de S.Paulo, as redes sociais de Lula deixarão de ser administradas pela Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência) e passarão para o controle direto do PT.
A mudança deve transformar a presença digital do presidente nas plataformas sociais, permitindo uma atuação mais agressiva politicamente e menos limitada pelas regras institucionais do governo federal. A decisão ocorre em um momento de antecipação da disputa eleitoral de 2026 e crescimento da polarização política nas redes sociais.
PT quer transformar redes sociais de Lula em ferramenta de pré-campanha
Atualmente, os perfis oficiais de Lula nas redes sociais focam principalmente em agendas institucionais, anúncios de governo e divulgação de programas federais. Com a transferência para o PT, a expectativa é que os canais passem a explorar mais diretamente o debate político e o confronto com adversários.
Segundo a reportagem da Folha de S.Paulo, auxiliares do presidente avaliam que a consolidação do senador Flávio Bolsonaro como possível nome competitivo para 2026 acelerou a necessidade de fortalecer a presença digital petista.
A nova estratégia digital também pretende reforçar a imagem pessoal de Lula nas redes, aproximando os perfis da dinâmica tradicional de campanha eleitoral.
Ricardo Stuckert deixa governo para atuar diretamente no PT
A reformulação da comunicação digital de Lula inclui mudanças na equipe responsável pelas redes sociais do presidente. O fotógrafo Ricardo Stuckert, que acompanha Lula desde 2003 e atualmente integra a estrutura do governo federal, deverá deixar a Secom para atuar diretamente no PT.
Stuckert já é responsável pela maior parte da comunicação visual das redes sociais de Lula e trabalhará ao lado de Nicole Briones, estrategista digital que coordenou as redes do petista entre 2017 e 2021.
Nicole Briones assumiu recentemente a coordenação digital do PT a convite de Edinho Silva, que lidera o processo de reorganização digital do partido.
PT intensifica ataques contra Flávio Bolsonaro e Daniel Vorcaro
Nos últimos dias, o PT já começou a ampliar publicações envolvendo o senador Flávio Bolsonaro e o empresário Daniel Vorcaro.
Segundo a Folha de S.Paulo, as redes do partido passaram a explorar o caso “Dark Horse”, relacionado ao financiamento de um filme sobre Jair Bolsonaro.
A repercussão do caso coincidiu com mudanças nas pesquisas eleitorais. De acordo com levantamento Datafolha citado pela reportagem, Lula ampliou sua vantagem sobre Flávio Bolsonaro em cenários de primeiro e segundo turno após a divulgação do escândalo envolvendo Vorcaro.
Governo Lula amplia investimentos em publicidade digital
A mudança na gestão das redes sociais de Lula também ocorre em meio a críticas internas à comunicação digital do governo federal.
Aliados do presidente demonstram insatisfação com o desempenho da estratégia conduzida pelo ministro Sidônio Palmeira. Nos bastidores, integrantes do PT avaliam que algumas campanhas recentes tiveram pouco impacto político e baixa capacidade de mobilização nas redes.
Mesmo assim, os investimentos em mídia digital cresceram fortemente em 2025. Segundo dados citados pela Folha de S.Paulo, o governo federal investiu ao menos R$ 234,8 milhões em anúncios no Google, Facebook, Instagram e outras plataformas da Meta.
Pela primeira vez, os gastos com publicidade digital superaram os valores destinados a campanhas em emissoras de televisão como SBT e Band.
As campanhas digitais do governo Lula têm priorizado estados considerados estratégicos eleitoralmente, como Rio de Janeiro e Minas Gerais, além de temas como segurança pública, violência contra mulheres, isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil e o debate sobre o fim da escala 6×1.
Disputa política nas redes sociais deve crescer até 2026
A reorganização das redes sociais de Lula reforça a percepção de que a eleição presidencial de 2026 será fortemente disputada no ambiente digital.
Com o avanço das campanhas políticas online, o PT busca aumentar sua capacidade de reação nas redes sociais, ampliar o alcance de conteúdos pró-governo e responder rapidamente a ataques da oposição.
Segundo a Folha de S.Paulo, a expectativa dentro do partido é transformar os perfis de Lula em uma das principais armas políticas digitais da esquerda brasileira nos próximos anos.
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